{"id":8073,"date":"2018-10-11T18:31:29","date_gmt":"2018-10-11T17:31:29","guid":{"rendered":"http:\/\/www.studio-irresistible.com\/creation-book\/?p=8073"},"modified":"2021-01-04T09:53:50","modified_gmt":"2021-01-04T08:53:50","slug":"parole-dexpert-liniger-pour-culture-papier","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/studio-irresistible.com\/creation-book\/projets\/parole-dexpert-liniger-pour-culture-papier\/","title":{"rendered":"Parole d’expert \/ Liniger pour ‘Culture Papier’"},"content":{"rendered":"

\u00ab\u00a0Comprendre la couleur : une affaire de perception ? Jusqu\u2019o\u00f9 les couleurs contribuent-elles \u00e0 influencer nos perceptions et nos \u00e9motions et comment les marques en jouent-elles ?\u00a0\u00bb L’Agence Si participait au rendez-vous sur le Papier organis\u00e9 par Culture Papier.<\/p>\n

J\u00e9r\u00f4me Liniger<\/strong>, \u00e0 l’invitation d’Olivier Le Guay<\/strong> et de Patricia de Figueiredo<\/strong>\u00a0– Culture Papier<\/a>, a port\u00e9, avec trois autres invit\u00e9s, un regard crois\u00e9 sur la couleur. Yoan Rivi\u00e8re<\/strong>, R\u00e9dacteur en chef du magazine Acteurs de la fili\u00e8re graphique uniic<\/a>\u00a0a entendu le point de vue de quatre experts hauts en couleur, lors du rendez-vous de Culture Papier (paru dans Culture Papier #29 <\/strong>) : avec Alain Caradeuc<\/strong>, copr\u00e9sident d\u2019lmprim\u2019Luxe<\/a> et consultant strat\u00e9gique ;\u00a0Jean-Gabriel Causse<\/strong>, coloriste et \u00e9crivain<\/a> ;\u00a0Marianne Gu\u00e9ly<\/strong>, artiste-artisan, fondatrice du studio de cr\u00e9ation Marianne Gu\u00e9ly<\/a> et J\u00e9r\u00f4me Liniger<\/strong>, co-fondateur du Studio Irr\u00e9sistible – Agence.Si<\/a> Paris. Propos recueilli par Yoan Rivi\u00e8re\u00a0\/ courtesy Culture Papier<\/a><\/p>\n

Le premier st\u00e9r\u00e9otype que s\u2019attache \u00e0 faire tomber Jean-Gabriel Causse, coloriste et \u00e9crivain, auteur notamment de L\u2018\u00e9tonnant pouvoir des couleurs, et Les crayons de couleur est certainement r\u00e9v\u00e9lateur : \u00ab La couleur est une illusion subjective. A chaque fois qu\u2019on me demande de l\u2019orange, on me cite Herm\u00e8s comme r\u00e9f\u00e9rence. Mais justement : subjectivement, on aura toujours le sentiment que le orange Herm\u00e8s est plus beau. \u00bb D\u2019o\u00f9 cette question l\u00e9gitime : voit-on la couleur pour ce qu\u2019elle est ou lui applique-t-on d\u00e9j\u00e0 des filtres culturels ? De toute \u00e9vidence, c\u2019est la seconde option qu\u2019illustre Jean-Gabriel Causse, qui n\u2019est pas avare d\u2019exemples amusants \u2013 mais \u00f4 combien \u00e9loquents \u2013 pour \u00e9tayer son analyse.<\/p>\n

Couleurs & subjectivit\u00e9<\/strong><\/p>\n

Nous sommes \u00e9videmment tous porteurs d\u2019une vision largement codifi\u00e9e des couleurs. C\u2019est m\u00eame ce qu\u2019indiquent certaines exp\u00e9riences, dont celle effectu\u00e9e par un grand lessivier dans les ann\u00e9es 50 qui a entrepris de faire essayer, \u00e0 un m\u00eame \u00e9chantillon d\u2019individus, trois paquets de lessive aux propri\u00e9t\u00e9s rigoureusement identiques. Seule variable : leur coloration. \u00ab Apr\u00e8s utilisation, une tr\u00e8s large majorit\u00e9 a estim\u00e9 que la lessive aux paillettes rouges lavait tr\u00e8s fort, que celle aux paillettes jaunes lavait plus l\u00e9g\u00e8rement et que celle aux paillettes bleues apportait du frais \u00bb
\nnote Jean-Gabriel Causse, pour illustrer \u00e0 quel point \u00ab la couleur conditionne nos perceptions \u00bb. Plus \u00e9tonnant encore, les couleurs peuvent litt\u00e9ralement brouiller nos sens : \u00ab Quand on enl\u00e8ve le colorant du Coca Cola lui donnant un aspect translucide. Tous croient que c\u2019est du Sprite \u00bb. Pour autant, il faut bien comprendre que les couleurs ne disent rien \u2013 ou si peu \u2013 par elles-m\u00eames et que c\u2019est par un jeu de miroir qu\u2019on cerne tr\u00e8s exactement la relation que nous entretenons avec elles. Si chacun pourra effectivement percevoir une marque diff\u00e9remment, selon qu\u2019elle choisira de se parer de telles ou telles couleurs, la r\u00e9ciproque peut tout \u00e0 fait s\u2019appliquer : ce sont parfois les marques, dans ce qu\u2019elles nous \u00e9voquent, qui nous inclinent \u00e0 percevoir une couleur diff\u00e9remment. D\u2019o\u00f9 le caract\u00e8re changeant et doublement subjectif de ce qui prend aussi la forme de \u00ab tendances \u00bb\u2026 Et c\u2019est peut-\u00eatre l\u00e0 le signe (assez effrayant, en un sens) qu\u2019une marque est devenue forte : parfois, c\u2019est elle qui red\u00e9finit la fa\u00e7on dont on peut voir une couleur. Et les exemples sont nombreux, au-del\u00e0 de l\u2019orange d\u2019Herm\u00e8s\u2026<\/p>\n

Une marque est reconnue par sa couleur \u00e0 80% <\/strong><\/p>\n

Si Alain Caradeuc, copr\u00e9sident d\u2019lmprim\u2019Luxe et consultant strat\u00e9gique rappelle que \u00ab la r\u00e9p\u00e9tition cr\u00e9e la r\u00e9putation \u00bb (il y a en effet le gris de Dior, le noir & blanc de Chanel, le rouge de Cartier ou plus r\u00e9cemment Louboutin, le bleu de Thierry Mugler, etc.). Aucune marque ne prendra le risque de perturber ses codes couleurs de marque sans
\nune r\u00e9flexion intensive en amont \u00bb. M\u00eame si d\u00e9terminer ce qui fait l\u2019air du temps et y coller – voire l\u2019anticiper – demeure une pr\u00e9occupation continuelle des marques\u2026<\/p>\n

Couleurs & tendances<\/strong><\/p>\n

\u00ab Quand on me demande ce qui fait les tendances,je r\u00e9ponds souvent qu\u2019il faut essayer de pousser les couleurs qui sont d\u00e9laiss\u00e9es, justement parce qu\u2019on ne les voit plus, \u00bb sugg\u00e8re Jean-Gabriel Causse. Plus encore, le coloriste reconna\u00eet que l\u2019\u00e8re num\u00e9rique, et le triomphe des \u00e9crans et des r\u00e9seaux sociaux poussent vers des tendances de plus en plus spontan\u00e9es, voire volatiles et \u00e9ph\u00e9m\u00e8res : \u00ab Les choses vont de plus en plus vite et durent de moins en moins longtemps. Il suffit qu\u2019une blogueuse influente s\u2019habille en vert pomme pour cr\u00e9er une tendance qui s\u2019\u00e9vanouira vite \u00bb, illustre-t-il. De l\u00e0 \u00e0 penser que les modes s\u2019encha\u00eenent fr\u00e9n\u00e9tiquement sur des crit\u00e8res aussi l\u00e9gers, c\u2019est oublier que les \u00ab codes \u00bb ont parfois le vernis dur [comme le confirme la p\u00e9rennit\u00e9 de Pantone, qui \u00ab objective \u00bb les couleurs \u2013 voir entretien] et de fait n\u2019appellent pas toujours \u00e0 \u00eatre cass\u00e9s. \u00ab Je commence toujours mes journ\u00e9es avec des nuanciers papier. confie Marianne Gu\u00e9ly,
\nartiste-artisan, fondatrice du studio de cr\u00e9ation \u00e9ponyme pour son inspiration cr\u00e9ative. Je tire mon inspiration de ce r\u00e9flexe, et m\u00eame si nous avons de plus en plus de teintes \u00e0 notre disposition, j\u2019ai toujours cette volont\u00e9 de respecter les codes. Je ne peux pas ignorer l\u2019omnipr\u00e9sence du rouge dans le secteur du luxe par exemple. \u00bb<\/p>\n

Codes & couleurs<\/strong><\/p>\n

Un bon r\u00e9flexe que le sien en l\u2019occurrence, puisque si l\u2019expression \u00ab casser les codes \u00bb est devenue un irritant lieu commun, s\u2019appliquer \u00e0 d\u00e9jouer les r\u00e8gles un peu trop au pied de la lettre peut aussi mener tout droit \u00e0 des d\u00e9sastres marketing. \u00ab Notre rapport aux couleurs est \u00e9videmment extr\u00eamement codifi\u00e9 \u00bb confirme Jean-Gabriel Causse, qui n\u2019a aucun mal \u00e0 illustrer la chose. Si vous essayez, en France, de vendre du lait \u00e9cr\u00e9m\u00e9 autrement qu\u2019avec du blanc et du bleu, vous allez vous planter. Parce que vous allez perdre votre cible \u00bb. Cela n\u2019interdit \u00e9videmment pas des\u00a0 positionnements subtils, voire singuliers, \u00e0 condition de mesurer les risques et d\u2019adapter son approche en connaissance de cause. \u00ab Il est essentiel de bien conna\u00eetre les gens et les univers pour lesquels on travaille \u00bb soul\u00e8ve en effet Marianne Gu\u00e9ly, qui dit avoir parfois recours \u00e0 des \u00ab couleurs du terroir tr\u00e8s li\u00e9es \u00e0 des territoires g\u00e9ographiques tr\u00e8s pr\u00e9cis et identifi\u00e9s \u00bb, l\u2019important \u00e9tant bien de ne rien faire sans bonne raison. Car les go\u00fbts et les couleurs \u2013 qu\u2019ils se discutent ou non \u2013 ne justifient qu\u2019exceptionnellement des choix strictement arbitraires et c\u2019est bien l\u00e0 qu\u2019un \u00e9change constructif doit s\u2019instituer entre le professionnel et son client, pour d\u00e9passer les clivages subjectifs j\u2019aime\/j\u2019aime pas.<\/p>\n

Le langage des couleurs permet le consensus<\/strong><\/p>\n

\u00ab Notre travail, c\u2019est de convaincre \u00bb confirme d\u2019ailleurs J\u00e9r\u00f4me Liniger, co-fondateur du Studio Irr\u00e9sistible, agence conseil en communication visuelle, reprenant \u00e0 son compte les c\u00e9l\u00e8bres propos de Steve Jobs sugg\u00e9rant qu\u2019\u00ab un client ne sait pas toujours ce qu\u2019il veut, avant d\u2019avoir vu le produit \u00bb. Pour souligner qu\u2019\u00ab il faut incarner le spirituel dans la couleur \u00e0 la mani\u00e8re des Ma\u00eetres chinois de l’encre \u00ab\u00a0immat\u00e9rielle\u00a0\u00bb. \u00bb Entre arguments techniques (pr\u00e9cision colorim\u00e9trique, contrastes, lisibilit\u00e9\u2026) et d\u00e9bats de fond (image renvoy\u00e9e, symboliques des couleurs, connaissance de la cible vis\u00e9e\u2026), les tests multiples, c\u2019est finalement souvent la force de conviction que porte la couleur elle-m\u00eame qui fera consensus. \u00ab Les couleurs doivent faire surgir une entente, un \u00e9quilibre, presque une \u00e9vidence \u00bb estime en effet Marianne Gu\u00e9ly, focalis\u00e9e pour sa part sur le langage graphique et artistique. Or, peut-\u00eatre y parviennent-elles parce que les couleurs ont cet \u00e9trange pouvoir de convoquer et f\u00e9d\u00e9rer dans un m\u00eame \u00e9lan les subjectivit\u00e9s des uns et des autres. Ce ne serait pas l\u00e0 le moindre de leurs atouts. Ni le seul, \u00e0 vrai dire\u2026<\/p>\n

Yoan Rivi\u00e8re, R\u00e9dacteur en chef du magazine Acteurs de la fili\u00e8re graphique<\/p>\n\"Culture<\/a>\n

Paru dans le Magazine Culture Papier #29<\/strong><\/p>\n\"Culture<\/a>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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